В отеле Hyatt Regency Tashkent состоялась ежегодная конференция IMS Media Day 2020 – «Медийный рынок Узбекистана 2020-2021. Глобальные Медиа тренды и прогнозы».
Среди участников конференции были эксперты в области медиа, ключевые лица ведущих телерадиокомпаний, операторы кабельного и цифрового вещания, рекламные агентства, представители Национального Медиа совета Узбекистана.
Генеральный директор IMS Uzbekistan - организатора конференции - Джасура Таджиева, огромный неосвоенный потенциал развития, заложенный на рынке телевизионной рекламы Узбекистана, позволил добиться позитивных результатов, несмотря на относительно неблагоприятную ситуацию на мировом рынке в связи с пандемией. Пандемия оказала лишь незначительное влияние на темпы роста рынка телерекламы, которые сохраняют восходящий тренд.
По словам Джасура Таджиева, трансформация рынка произошла за рекордно короткие 3 года, тогда как другие страны затрачивали на это в разы больше времени. За этот период телевизионный рынок увеличился почти в три раза. Однако, при сравнении телевизионных бюджетов в пересчете на душу населения мы продолжаем отставать от нашего ближайшего соседа Казахстана, где данный показатель в разы больше. Это говорит о том, что нам есть куда двигаться, к чему стремится и чего достигать. Он также выразил благодарность всем участникам рынка, отметив, что именно благодаря совместной работе и вкладу всех игроков телевизионного рынка за короткое время удалось достичь невероятных результатов.
По предварительным данным, рост инвестиций в телевизионную рекламу в Узбекистане составит 23% относительно прошлого года. На фоне других стран высокий спрос обусловлен в первую очередь тем, что телевидение – это единственный измеряемый медиаканал в Узбекистане, который обладает наибольшим охватом аудитории, самой низкой стоимостью за рекламный контакт и высоким возвратом инвестиций, особенно при долгосрочных рекламных кампаниях сроком от трех месяцев и более.
Эксперты наблюдают рост по всем топ группам рекламодателей. Продажи рейтингов увеличились на 43% относительно 2019 года.
Динамика бюджетов топовой десятки составила +64% относительно прошлого года:
По прогнозам, в 2021 году медиа рынок Узбекистана достигнет уровня в 600 млрд сумов с положительной динамикой 17%, объем телерекламного рынка увеличится на 20% и составит 410 млрд сумов. Оценка телевизионных бюджетов включает в себя спонсорство и коммерческие сюжеты.
Директор Kantar Uzbekistan Юлия Ли рассказала о нюансах телесмотрения в Узбекистане в 2020 году:
– В первую очередь изменилось время, которое наши телезрители проводят перед голубыми экранами. Среднее время просмотра увеличилось на 9 минут. Если говорить про ритм жизни аудитории в течение дня, то тоже есть определенные изменения. Из-за карантина дневное телесмотрение увеличилось на 5%, а телесмотрение в прайм тайм снизилось на 8%.
В основных жанровых предпочтениях заметно, что показатели развлекательных программ снизились как по предложению, так и по спросу. А спрос на социально-политические и информационные программы заметно превысил предложение.
